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成军七年,爱奇艺大动作不断,引发业界“尖叫”连连  

2017-05-03 13:33:24|  分类: 市场营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一段时间以来,爱奇艺的大动作不断,仅仅是刚刚过去的一周多时间内,就有三次值得一说的活动,成为业界关注的焦点:

4月22日:爱奇艺成立七周年纪念日

4月24日:爱奇艺“尖叫之夜—全live交互演唱会”战略发布

5月2日:爱奇艺超级网综《中国有嘻哈》全球集结


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虽然战台烽并不知道,爱奇艺是否有所谓成军“七年之痒”的献礼“挠”计划,但就目前观察所见,爱奇艺人显然没有沉浸于“欢乐祥和”的庆典与行业领先的成绩之中,正如爱奇艺创始人、CEO龚宇博士所说:“生日没什么特别,它只是365天中普通的一天”,这种极其务实的态度,让爱奇艺加速行军,进行着全领域布局,包括接下来的“尖叫之夜”与“中国有嘻哈”,便是分别从演唱会和综艺秀两个纬度,共同拓展最具青春活力的娱乐战国版图。

七年爱奇艺,风雨兼程不忘初心

爱奇艺成立于2010年的4月22日,却因为刚发生的玉树大地震,让全国人民都陷入到悲痛之中,一切准备就绪,原计划盛大开幕的爱奇艺成立大会,也因此完全取消。在几日前的爱奇艺“七年之谢”周年庆典上,爱奇艺的众多老员工,依然对那个情绪复杂的日子,记忆犹新,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士回忆到:“那一天,所有的同事,都聚集在后台,盯着一个又一个不断增加的注册用户,百感交集”。

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但是,头炮“打哑”却并没有打掉爱奇艺人的斗志,虽然从开始到现在的整整七年,并非是一路的坦途,爱奇艺也经历了许多的坎坷,市场的巨变,人才的流动,包括最初被扼住咽喉的许可证问题等等,都没等阻挡它的前进脚步。艾瑞mUserTracker显示,2017年3月,爱奇艺APP的月使用时长达57亿小时,成为仅次于微信的中国第二大APP,这说明爱奇艺提供的娱乐服务已经成为中国网民生活最重要组成部分。目前,爱奇艺已经构建以IP为核心,文学、直播、游戏、动漫、电商于一体的生态,并以开放式的胸怀,迎接更多的跨界、异业合作。

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很多时候,领导者的心态,会决定整个企业的气质,正如龚宇博士接受采访时所说:“真不是嘚瑟,不论是今天还是过去遇到的沟沟坎坎,哪怕不好的事情,我都觉得无所谓。困难归困难、麻烦归麻烦、烦人归烦人,感觉就是命中注定就得遇到这些东西,那你淡定地、心平气和地把它解决就完了。”对于未来,龚宇表示:“虽然当前在线视频市场格局基本在一个大框架内稳定存在,但微观的变化、竞争仍然在进行,爱奇艺要继续在内容制作、技术产品、商业模式方面创新。”

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在不骄不躁中锐意进取,或许才是制胜之道,至少在这七年之中,爱奇艺在内容层面,走出了一个自主创新路:除了将传统电视内容搬到互联网上,力推高清内容,并发力自制建立全产业链的内容生产体系,与此同时,通过创新的商业模式,实现分成收益,从而实现大投入带来好内容,好内容带来高收益从而带动高投入这样的良性循环模式,无论是商业广告收入,还是付费用户收入,都要依靠好的内容进行聚众与产出。

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确实,大投入,好内容,高收益,以此成为大投入的保障,往复循环,才是长久之计。此时再看爱奇艺刚刚发布的最新“尖叫演唱会”与“中国有嘻哈”,都能发现爱奇艺的大手笔精品战略的影子。

尖叫演唱会,尖叫唱响全世界

4月24日,由青岛啤酒冠名合作的青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜—全live交互演唱会”战略发布会在京举行,揭开了最具互联网思维的线下演唱会的华丽面纱,爱奇艺宣布正式进军音乐演唱会领域,并将与5月20日举办首场青岛纯生爱奇艺“尖叫之夜”演唱会,届时,汪峰、李健、A-Lin、陶晶莹等明星将组成首场演唱会阵容。

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因为有互联网的介入,有视频网站平台的助推,曾经只能满足小部分观众的现场演唱会,而今将扩容到世界各地的乐迷眼前,而“我唱你听,偶尔互动”的传统演唱会模式,也会因为互联网互动功能的深度融入,而变得与众不同:

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据“尖叫之夜”导演组透露,“尖叫之夜”的多项革命性创新,科技力、互动性、网络感都将刷新已有的演唱会水准。除了在爱奇艺平台进行4K高清直播之外,尖叫之夜现场会设置VR体验专属区域,同时打造PC和移动客户端VR模式观看直播,尝试3D180度直播(移动端),另外,尖叫之夜还推出了二次元虚拟偶像——双儿,此外,爱奇艺泡泡圈、奇秀直播等互动平台的加持,AR抢礼物、网红派发虚拟红包、网红跟唱等互动环节的设置,都更加符合年轻用户的娱乐需求,未来的“尖叫演唱会”,将是一场线上到线下的音乐荷尔蒙共振,这是一次传统演唱会在互联网时代的焕新。

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目前,爱奇艺构建的以IP为核心的娱乐世界正日渐清晰,爱奇艺的IP生态开发已经进入中国网民的娱乐生活中。此次“尖叫之夜—全live交互演唱会”的启动,意味着爱奇艺正式进军音乐演唱会领域,是爱奇艺在现有IP生态布局上的又一次战略性重要举措,并通过线上直播到线下狂欢的体验闭环,拉近平台与年轻用户的距离,进一步完善了爱奇艺的娱乐王国版图。

中国有嘻哈,嘻哈未来在中国

如果说“尖叫之夜”旨在全新的互联网演唱会版图的布局,那么“中国有嘻哈”则是强势出击于综艺市场,以超两亿的大手笔,打造中国网络综艺史最重磅的节选秀节目,也由此开启中国首档大型Hip-hop音乐选秀。

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Hip-hop音乐本身是街头文化的音乐表达方式,充分体现出年轻人自由不羁、无拘无束的生活态度。近些年,中国的主流观众已经逐渐开始接受Hip-hop音乐,内地年轻群体的音乐品味进一步提高,中国音乐市场亟需自己的Hip-hop偶像,为年轻音乐发声。爱奇艺作为国内最受年轻用户喜爱的娱乐平台,坚持“青春、阳光、正能量”的内容价值观,持续开发出众多符合年轻主张的娱乐内容,将于6月24日在爱奇艺独家上线的《中国有嘻哈》,便是其中之一。

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近年来,音乐综艺不断推陈出新,发生着平台、模式、品类等多方面的变化,音乐选秀的洪流依然占据大众娱乐目光,而创新难度随之增加。爱奇艺作为全球领先的视频服务平台,一直坚持内容创新与模式升级,这一次准确把握到嘻哈音乐从小众文化向大众文化蜕变的契机,打出“Rising!ChineseHip-hop崛起吧!中国嘻哈”这样令人振奋的口号,重磅打造中国首档大型Hip-hop音乐真人秀《中国有嘻哈》,可以看出爱奇艺在综艺创新上的锐意和野心。

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如果说网剧已经在全面追平甚至超越传统电视剧的制片成本与阵容,那么随着《嘻哈在中国》的接踵而至,则标志着网络综艺也在向传统综艺发起挑战,这是一次全方位的革命,节目所组建的超级幕后阵容,已经让传统综艺难以望其项背:金牌制作人陈伟,《蒙面歌王》系列总导演车澈,《跑男》三季总编剧岑俊义,《跨界歌王》总导演宫鹏等金牌制作团队组成的“综艺梦之队”,将共同为《嘻哈在中国》保驾护航,这样的盛况,业界还不曾有过。

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发布会现场为节目“站台”的吴亦凡、潘玮柏、张震岳和热狗,更是刮起Hip-hop热潮,瞬间点燃全场,艺人的号召力,Hip-hop的感染力,《中国有嘻哈》的燃爆力,三相交互,能量惊人,或许这一次,将掀起一轮由中国原发的,全球Hip-hop青春势力,我们将拭目以待。

青春爱奇艺,创新脚步永不停

一直以来,爱奇艺给业界的感觉,从来是不畏首畏脚,向来敢想敢干行业“探路者”印象,这也非常符合爱奇艺的品牌定位和受众结构,在5月2日的《中国有嘻哈》的发布会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇透露:“在刚过去的周末,爱奇艺日均服务人群超2.5亿,访问设备数量超3亿,周六、日两天,每天接近20%的中国人访问过爱奇艺,其中80%是35岁以下的年轻用户。所以爱奇艺要做的创新一定是符合年轻人态度的青春阳光正能量的内容,不光在网络上,包括电视上也没有的内容。”

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是时,龚宇博士也开玩笑的说,自己也是这80%的35岁以下的用户之一,玩笑归玩笑,但龚宇已然是三大视频门户创始人中,硕果仅存的坚守者。七年时间眨眼而过,优酷创始人古永锵做回了投资老本行,土豆创始人王微创办追光动画,自己当起了编剧导演。兜兜转转,只剩下龚宇一人还留在视频行业的一线。“不出意外的话,爱奇艺是我退休前的最后一个事业。但我离退休还远了去了。”龚宇如是说。

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一直以来,身为创始人的龚宇,都亲力亲为的出现在爱奇艺的大小活动中,有理有据,又声情并茂,极具感染力,让人很难相信,这是一个理工学霸出身的CEO,当然,他的创业情怀,又付诸于对技术的痴迷之中,成为了爱奇艺技术与文化并重的强大驱动力,特别是在综艺方面,爱奇艺一直跑在行业前列。

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综艺创新的最高成就,莫过于通过综艺娱乐文化导向引领年轻文化潮流,爱奇艺通过《奇葩说》将辩论解构并娱乐化,使辩论文化重回“狮城舌战”般的巅峰;《十三亿分贝》聚焦正在湮灭的方言文化,重新打捞以音乐形式引发公众关注。此次创新精神推出具有划时代意义的全新音乐综艺品类——《中国有嘻哈》,是爱奇艺五大综艺节目的结合体,是互联网时代下诞生的超级网综,它将投入爱奇艺的线上线下全站资源,以最新的技术、交互手段与年轻人的态度、价值主张相结合,是今年所有网综里最具有差异化和创新性的节目、相信在看得见的未来,爱奇艺会带来更多的“尖叫”爆款。

悦享青春,悦享品质,从不停歇的爱奇艺,因为坚持而充满斗志,因为创新而永葆活力。

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