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杀入红海还迟到,奇秀直播哪来的自信?  

2016-07-09 08:10:11|  分类: 影音评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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爱奇艺宣布,正式进军直播行业

对于向来敢为人先的爱奇艺而言,这次进军直播行业的时机,却显得有点落后,毕竟在当下的国内直播市场,已经有了至少上百个各类直播平台,早已呈现出“百舸争流”的混战竞争态势。当然,其中自是鱼龙混杂,有来跟风的,有来搅局的,也有来起哄看热闹的,爱奇艺此次的深度涉水,又是为何呢?或78日在京举行的“奇秀直播快乐圆你明星梦——爱奇艺直播品牌战略发布会”,可以给到业界及公众更多的答案。

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“奇秀直播”深耕未来:开放、健康、可持续

 

其实说爱奇艺向来敢为人先,并不确切,爱奇艺作为一个视频平台,同样是在红海中拼搏而出,爱奇艺创始人、CEO龚宇在奇秀直播发布会上就表示:“在爱奇艺六年多前开始筹建的时候,一切都是从零开始,而当时中国的网络视频市场已经是一个红海的市场,甚至比现在的直播行业还惨烈,但六年后,几乎所有的指标,爱奇艺都是行业第一,而如今直播行业的竞争态势,并没有当年激烈”,因此爱奇艺对奇秀直播是很有自信的,这种自信来自于资源,也来自于现在拥有的基础。

 

因此,从今次的奇秀直播入市来看,爱奇艺不仅擅长出奇制胜,更擅长打有备而来的攻坚战,这已经是爱奇艺一直以来攻城略地的优良战备传统。所以,当爱奇艺高调宣布“奇秀直播”进入已经是红海的庞大直播市场时,业界更应该思考和观察的,是这款产品究竟具备了哪些“破局”之力,又将给整个行业的生态带来哪些冲击与变革。

 

或许爱奇艺创始人、CEO龚宇的另一番话,会令人茅塞顿开:“目前中国大众直播市场快速发展,已经具有一定的市场基础。爱奇艺看好直播市场以后更大的发展空间,并认为直播市场未来是多样性的,是各类互联网服务的标准配置。爱奇艺发布的奇秀直播业务更加倾向于泛娱乐属性,能与爱奇艺内容生态系统有机融合、协同互动。爱奇艺将以开放的心态,与技术、内容、经纪等各合作方一起创新,共同定义和开发健康和可持续发展直播产业。”

 

由此看,爱奇艺打造的“奇秀直播”,绝非是单纯的以明星、主播为核心的传统直播,而是要通过直播,打通受众与爱奇艺全线产品的互动通路,因为直播的沟通模式,比视频内容的弹幕,更具深度与趣味性,这是一次具有划时代意义的直播升级,一方面给受众更多类型更多内容的选择,另一方面,打通爱奇艺自有产品链之后,依托6亿用户的用户基础、丰富的娱乐资源,整个爱奇艺平台也将全线升级进入更具互联网特质与未来科技属性的最强版大生态。

 

“奇秀直播”三大支柱:受众、内容、VR科技

 

爱奇艺“觊觎”直播行业,已经有超过一年的时间,筹备也经过了半年之久,终于下定决心来打造更优秀的更强大的直播品牌,也是因为从已然是红海的行业中,看到了更广阔的通路机会,这个机会来自于两个技术的诞生,一个是移动视频直播的技术的诞生和成熟,另外一个是虚拟现实VR,因此当移动视频直播,解放了原来直播的形态方方面面的约束,包括空间的约束、时间的约束、场地的约束等等,一个全新的蓝海便由此被完全解放出来。

 

因此,可以说爱奇艺的奇秀直播,具有以下从内容到形式再到科技的三个特质,都属业界领先地位

 

1、打通内容产业链

 

海量的影视资源、层出不穷的纯网内容爆款、丰富的明星及娱乐等周边资源,是奇秀直播实现用户追星梦的保证。

 

在发布会上,包括爱奇艺高级副总裁郑蔚、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、爱奇艺节目开发中心总经理姜滨、《最好的我们》制片人朱振华、《灭罪师》导演五百等爱奇艺各内容业务负责人和热门内容主创人员在内的“追星梦想导师团”集体亮相,代表着目前中国纯网内容领域最强阵容的导师团,将为奇秀直播用户的追星梦保驾护航。

 

未来爱奇艺平台所汇聚的顶级IP资源,将从策划、制作到上线、活动等环节进行全景式的直播展现,热门IP的主创、明星也将通过奇秀直播与观众粉丝零距离沟通互动,持续释放明星IP价值。点播+直播将成为标配,最大限度开发IP价值。

 

2、开启全民明星梦

 

在传统直播足够发达的今天,直播行业有两大特点,其一是“明星平民化”,其二是“素人明星化”,。当然,看似简单的双向化直播,其实存在两大难题,其一是明星资源,其二是素人的走红通路,其实还都有着相当大的局限性,但“奇秀直播”的入市,或将提升和改变固有的形式。

 

爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍,奇秀直播以“快乐圆你明星梦”为主题,主打追星内容和造星业务。徐伟峰表示:“明星梦包含两层含义,一方面奇秀直播将帮助用户和粉丝通过视频直播零距离、无时限的接触明星;另一方面是挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播。前者将极大拓展IP生态的宽度,实现真正的全时娱乐;后者将激发海量用户的创造力,推动以人为核心的IP开发的发展。”

 

因此,爱奇艺也据此发起了“星途起航”计划,让奇秀直播的受众,不仅可以接触到明星,而且还可以成为明星。爱奇艺会通过奇秀直播,发掘更多的有潜质的主播,进行签约、包装、培训,甚至打通爱奇艺的内容资源进行协作推广。爱奇艺副总裁、果然娱乐经纪公司总裁刘涛表示:“关于甄选,主播的各种类型都欢迎,首先从爱奇艺这个大的产业链来讲,有太多可能,让签约直播得到成长的机会,只要有特色和特质,都有可能成为明星。”或许,这是距离明星们最近的一次。

 

3、创造VR直播新天地

 

20165月,爱奇艺正式发布iVR+虚拟现实产品套件,启动VR生态激励计划,联合300家合作伙伴共同打造全球最大中文VR真生态。而在今日的发布会现场,奇秀iVR+战略合作正式启动,这又是一次基于直播行业的科技创新,爱奇艺在业内领先的VR布局,也将覆盖奇秀直播。

 

爱奇艺互动娱乐事业部总经理徐彬在发布会上表示:“VR技术是去年开始在直播行业开始陆陆续续有使用,奇秀直播会在移动直播、全民直播上,包括一些场景直播和节目直播上会广泛和深度来使用VR技术,爱奇艺有足够的技术能力来完成这样的直播的播看过程,尤其在交互环节上,我们可能会做很多特别的设计,让用户使用VR技术获得跟之前完全不一样的感观和播看体验。”

 

一直以来,“现场感”是直播的核心体验之一,这与VR技术所追求的现实感、沉浸体验有着天然的共生土壤,发布会现场,还展示了一款VR直播手机,未来将会广泛装备到奇秀直播的主播中,对于目前内容困乏的VR行业而言,VR直播无疑提供了更多的想象空间和应用范围,无论对VR行业,还是对直播行业,这是一次充满激情的联姻。

 

爱奇艺的直播品牌揭幕,但比未来市场表现更令人期待的是未来奇秀直播与爱奇艺IP生态的融合效应:“追星”+“造星”的奇秀直播既自带微型生态体系,又与IP开发产业链中的各环节有着天然的契合度,同时辅以对最新高科技的应用,令奇秀直播带着充满了奇迹的优越感和新鲜度,成为直播市场的破局者。

 

奇秀直播未来发展如何,值得全业界观望和关注,因为这是一个不断诞生奇迹的夏天,将持续带给业界及受众更多的惊喜与惊奇,既往已经证明,关于爱奇艺的想象空间,多大都不算大。

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