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惊蛰计划:腾讯视频雷动万物生  

2015-03-13 13:06:02|  分类: 市场营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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万物出乎震,震为雷,故曰惊蛰,是春季重要的节气之一。

惊蛰当日,腾讯视频强势推出“惊蛰计划”,不仅撼动业界,同样撼动众多网络受众,一个全新的视频业的暖春热夏,就这样迅速拉开了序幕。

详细的说,就是在3月6日,腾讯视频联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP(即内容提供商)联合启动了“惊蛰计划”,这个计划是指,腾讯视频将在2015年内签约并重点支持100个优质PGC(即专业生产内容)项目,构建全网最大的原创视频平台,进一步丰富用户观看内容的同时,打通PGC行业上下游产业链,打造产业共赢的内容生态。

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看似很复杂难懂的计划,其实理解起来很容易,就是腾讯视频要将众多的优质内容提供商全数整合,并进行内容的优化,进一步提升用户的认可度和追随度,将自己建成全网最强的视频媒体平台和视频内容库,这至少显示了腾讯视频在三个方面的强势,其一是优质的媒体平台,其二是强大的购买能力,其三是专业的整合推送能力。腾讯视频此举,是软件硬件共同推进的结果。

其实当下视频网站之间,竞争非常激烈,内容就是最最主要的筹码,但内容从哪里来?一边是引进和购买既有作品,比如英剧美剧,比如电影电视剧,另一边,则是自制节目的天下,区别于一些影视剧会同时卖几家视频网站,独家自制剧独播剧,向来都是专属的,拥有多少多强的自制剧,觉得是值得华丽丽的“显摆”的一件大事,要知道,平台与内容供应商的合作,也是需要互惠互利的,好的节目,真的不是有钱就买得到,还要看平台的影响力,以及受众的粘度,这是一个综合性的竞技。

在行业内,腾讯视频的强势出击,早已令诸多同行感到惊恐,但对于受众而言,却是喜讯不断的福音,腾讯视频在美剧上的战略部属有目共睹,那是属于笔者战台烽的娱乐所好;但对于儿子而言,腾讯视频同样有他的最爱,从去年开始,他就在追《小明和他的小伙伴们》,虽然这个剧并没有入榜“腾讯视频十大原创播放量”排名,但据他讲,这个剧已经风靡了校园,还是很令人吃惊,他们才是小学三年级的孩子而已,当然,也有的同学已经开追《茶啊二中》。现在的孩子,已经在充分享受网络带来的娱乐成长了。

战台烽看到一份榜单,就是腾讯视频的十大原创视频最终排名,排名第一的是胥渡吧:《房价,房价》,播放量:1.8亿;第二名是可追传媒:《舌尖上的中国真2》,播放量:1.4亿,第三名是小臭臭:你是我的眼,播放量:1.2亿,其他还包括:董龙《再给我3分钟》、胥渡吧《漫漫学车路》、群星模仿版《小苹果》、《习大大爱着彭麻麻》等等,竟然还发现了金赫导演的微电影《远方在哪里》,其实这是一部2012年的作品了,走的是温情路线,并非前面都是短平快的娱乐或者吐槽类型,仍然达到了6924万的播放量,由此可见,无论是作品质量,还是平台动能,这样的双赢都足够令人惊喜。

当然,腾讯视频虽然已经构筑了一家独大的格局,但并没用就此止步,在2014年,腾讯视频V+原创平台厚积薄发,借助丰富的类型内容实现了突破性进展。PGC内容累计播放量达到218亿,流量增长达到6倍,在全平台流量比重已经达到10%,已经吸引了200多家媒体、机构类合作伙伴入驻,囊括资讯、娱乐、时尚、生活、母婴、旅游等一系列内容。

2015年腾讯视频V+原创平台将全新升级再出发,联手百家优质CP启动“惊蛰计划”,重点打造“品牌共建-内容共创-商业共赢”的三维闭环,从平台、产品、内容、商业等方面全方位支持原创者。在内容共创上,腾讯视频将从IDEA诞生到共同策划,通过专业培训、产品支持以及监制、联合出品等方式来全面实现。在商业共赢上,腾讯视频将通过硬广分成、植入分成、联合招商以及IP开发等方式与合作伙伴实现合作共赢。而在品牌共建上,腾讯视频通过腾讯全平台推广和渠道发行,以及腾讯系众多产品合作助力品牌实现交叉营销,通过大数据分析实现精准营销,并通过弹幕、直播、涂鸦等互动功能实现品牌差异化的互动营销。

当然,对于网络用户而言,更吸引人的,还包括V+原创平台全面打造的V+原创明星,这是深度化互动化的为粉丝服务的部分,将提供社区、竞猜、投票、打赏、榜单等丰富的互动功能,同时还将通过自定义打点的方式,让粉丝真正实现边看边玩,边看边买,从而形成粉丝经济的有效闭环。同时为了帮助CP产出更优质的视频内容,V+原创平台将提供最精准化的大数据支持,结合腾讯视频用户画像,更全面深入的数据分析,帮助CP找到用户结合兴趣点打造符合用户口味的内容,提升内容与用户的贴合度,这是基于受众的需求,对供需内容的有效反馈。

腾讯视频惊蛰计划,并非空喊口号,而是在计划之下,蕴含了积蓄已久的力量,用雷动之势,必将带来席卷全行业的风雨电闪,我们共同期待。

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