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乐视《超级教师》何以成上半年自制剧王  

2014-07-02 20:50:45|  分类: 影音评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如果多多关注下2014年上半年的影视剧行业,其实发展的很坎坷,“一剧两星”新政、卫视独播战略、传统内容创作人才纷纷跨界触网……整个行业风云变幻,看不清风向标在哪里,但网络无疑已经成为最重要的视频新兴阵地。我们可见,互联网自制剧的发展可谓一夜之间遍地开花,捧着手机、对着电脑的广大用户已经离不开网络剧的陪伴。如果说,去年视频网站在自制剧上还处于尝试阶段,今年已经集体“大跃进”。  

刚刚出炉的2014上半年百度搜索排行榜显示,乐视自制出品的《超级教师》借势暑期档的热播拔得头筹,爱奇艺《灵魂摆渡》排名第二,腾讯视频陈冠希主演的《探灵档案》同样挤进三甲行列。就此结果分析可见,乐视自制凭借“互联网产品经理思维”由点到面的突围,成为自制剧崛起的标杆。

 

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2014上半年互联网自制剧TOP10 乐视囊括4部

2014年上半年,经过多年探索和积累,网络自制剧的制作水平逐渐提升,也涌现出越来越多的题材和类型。从上半年榜单来看,乐视自制《超级教师》瞄准暑期档的学生人群,日系校园风席卷全国;爱奇艺《灵魂摆渡》则打破网剧题材局限性,向人们展示出一部温情的“恐怖片”;腾讯视频出品的悬系推理片《探灵档案》吸引来大牌陈冠希加盟;万合天宜团队制作的段子剧《报告老板》,以及爱奇艺出品的办公室情景喜剧《废柴兄弟》等也纷纷上榜。

比较各家视频网站占据TOP10的数量,乐视自制上榜4部,接近半壁江山,分别是《超级教师》、《光环之后》、《屌丝日记》、《唐朝好男人2》;搜狐视频有《屌丝男士3》和《三国热》;爱奇艺有《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》;其余腾讯视频和优酷各有一部入围。

 

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传统电视剧制作缩水  网络自制剧已成新贵

“一剧两星”新政之后,单集电视剧的成本天花板已经显现。与电视剧制作大量“缩水”相反,网络剧呈现遍地开花之势。一方面电视台压缩购剧预算,引发单集制作预算大幅减少,电视剧制作产业在一系列连锁反应下进入“寒冬”;另一方面,网络自制剧凭借娱乐性、互动性、题材宽泛性、数据资源等先天优势,借此机会跑马圈地。有业内人士分析认为,“在新政之下,做网络自制剧是出路。另外,卫视的独播策略和越来越贵的版权价格也是视频网站加大投入的主要原因。

根据艺恩咨询统计,2014年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看,今年视频网站相较去年的投入都增加了100%—200%,最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准,提升观看体验的同时也提升商业价值。

 

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好剧热播受追捧  产品经理思维成关键

上述分析人士指出,传统影视项目都是以项目作品为驱动,只注重资本和内容的结合。而互联网时代,必须要用产品思维来替代作品思维,从项目驱动转向用户驱动,并用大数据的调研来取代管理者的主观判断,做用户喜欢的“内容产品”。相比而言,《超级教师》在明星卡司和制作成本均不占优势的情况下,能够凭借“互联网产品经理思维”成为黑马突围,对于目前视频自制行业产生重大影响。

乐视网总制片人郝舫分析认为,《超级教师》就是典型的以“互联网产品经理思维”来运作的案例。在前期,乐视网借助数据对原著和相关题材小说粉丝的需求进行挖掘,准确捕捉用户的偏好和兴趣,定制和优化自身产品制作;在运营和市场推广层面,则瞄准暑期档精准投放播出,并且针对核心受众的学生群体,打出一系列市场推广组合拳,保证和用户全流程互动。例如《超级教师》不久前播出的一集中,男二号小白意外遇刺,生死不明。运营等相关团队迅速做出反应,根据用户的强烈意愿,决定当晚临时加播一集,这成为用户意志决定产品运作的典型案例。

 

未来竞争持续加剧   生态为王

未来,随着更多资本和传统制作人才的涌入,可以预见,互联网自制内容的竞争将进一步加剧。而“互联网产品经理思维”的核心思想,正是在乐视“平台内容终端应用”的整合布局中得以托生和充分施展。自制内容可以横跨五屏在4K终端上为用户呈现极致体验,实现与观众零距离交流;乐视商城与乐视生态天猫店等电商平台,也让基于乐视自制内容的衍生品有了输出渠道,无形中拓展了产业链的纵深影响力;在乐视TV?超级电视上的数千款APP应用涵盖了游戏与动漫等类别,可以为乐视自制产品进行跨行业开发量身定制。在乐视大生态上,乐视自制形成了自己的小生态圈。

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